Supercell on Suomen hyvämaineisin yritys, Ponsse niukasti kakkonen
Reputation and Trust Analyticsin (aiemmin T-Media) toteuttamasta Luottamus&Maine 2025 -tutkimuksesta käy ilmi, että Suomen hyvämaineisin yritys on Supercell. Toiselle sijalle ylsi niukalla erolla Ponsse ja kolmannelle Fazer.
Luottamus&Maine 2025 -tutkimus tehtiin Suomessa touko–kesäkuussa 2025. Kyselyyn vastasi yhteensä 10 899 suomalaista, jotka antoivat yhteensä 21 554 organisaatioarviota.
Maamme hyvämaineisimmaksi yritykseksi nousseen Supercellin maineluku oli tutkimuksessa 4,03, toiseksi sijoittuneen metsäkonevalmistaja Ponssen 4,02 ja kolmanneksi sijoittuneen elintarvikeyritys Fazerin 4,00.
Mainos, juttu jatkuu alla
Mainos päättyy
- Erot kolmen kärjessä ovat hyvin pieniä. Huomionarvoista on myös se, että nämä kolme yritystä toimivat keskenään erilaisilla toimialoilla, mutta kaikki kolme ovat saaneet aivan poikkeuksellisen korkeat tulokset. Viime vuonna yli neljän mainelukuun ei yltänyt yksikään yritys Suomessa, toteaa Reputation and Trust Analyticsin kehitysjohtaja Riku Ruokolahti.
Reputation and Trust Analyticsin Luottamus&Maine-tutkimusmallissa käytetään viisiportaista asteikkoa 1–5. Yrityksen maine on erinomaisella tasolla, jos sen maineluku on 4 tai sen yli.
- Näin korkea maineluku kertoo siitä, että kaikki maineen osa-alueet yrityksessä ovat hyvällä tai erinomaisella tasolla, Ruokolahti tiivistää.
Ikea pärjää kaikissa Pohjoismaissa
Luottamus&Maine 2025 -tutkimus toteutettiin myös Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Pohjoismaiden hyvämaineisin yritys löytyi tänä vuonna Tanskasta: leikkikaluyhtiö Legon maineluku oli 4,28.
Mainos, juttu jatkuu alla
Mainos päättyy
Norjassa kärkisijan otti mobiilimaksupalvelu Vipps ja Ruotsissa Ikea, joka sijoittui sekä Norjassa että Tanskassa kolmanneksi. Suomessakin Ikea palasi maineikkaimpien yritysten listalle, sijalle seitsemän.
- Ikeasta on tullut todellinen pohjoismainen johtotähti. On täysin poikkeuksellista, että jokin yhtiö on kaikkien Pohjoismaiden kymmenen hyvämaineisimman yrityksen listalla, sanoo Riku Ruokolahti.
- Ikea ei myy mielikuvia vaan on rehellisesti sitä mitä on: teollinen kotien kalustaja. Sieltä ostaessaan tietää, mitä saa, ja laatu on riittävän hyvää. Yrityksen ylin johto ottaa aktiivisesti kantaa vastuullisuuskysymyksiin, ja tämäkin saattaa vaikuttaa Ikean saamiin mainearvioihin Pohjoismaissa, Ruokolahti pohtii.
Ultrapikamuotikaupat pitävät perää – myös Teslan maine on romahtanut
Kaikkia Pohjoismaita yhdistää myös se, että ultrapikamuotia kauppaavat Temu ja Shein pitävät listojen viimeisiä sijoja ja niiden maine jää alle 2,50:n eli erittäin huonolle tasolle. Suomessa ja Norjassa huonomaineisimmaksi arvioitiin Shein, Ruotsissa ja Tanskassa Temu.
Mainos, juttu jatkuu alla
Mainos päättyy
Myös Tesla lukeutuu huonomaineisimpiin yrityksiin kaikissa Pohjoismaissa, ja sen maineen lasku on ollut viime vuosina jyrkkää. Ensimmäisenä laskusuuntaus näkyi Ruotsissa, jossa Teslan maine lähti laskuun jo 2023. Suomen ja Tanskan heikkomaineisimpien listalla Tesla on tänä vuonna ensi kertaa.
- Teslan tilanne on maineen mittaamisen ja johtamisen näkökulmasta erittäin mielenkiintoinen. Siinä nähdään selkeästi, että mikään brändi ei elä pelkästään markkinoinnin varassa, vaan maineeseen vaikuttavat esimerkiksi organisaation rakenne, johto ja omistus, Riku Ruokolahti sanoo.
- Osa Teslan viehätyksestä perustui signaloinnille: yksilö saattoi viestiä olevansa vastuullisuuden edelläkävijä ajaessaan sähköautolla. Kun yhtiön perustajan Elon Muskin käytös sitten näyttäytyi ei-vastuullisena, murtui pohja siltä mielikuvalta, että Tesla on kestävää kehitystä tukevan edelläkävijän valinta. Kyseessä on oppikirjaesimerkki siitä, kuinka nopeasti yhden jalan varaan rakennetun maineen voi menettää, Ruokolahti toteaa.
Näin tutkittiin
Luottamus&Maine 2025 -tutkimuskierroksen tavoitteena oli selvittää Pohjoismaissa toimivien yritysten mainetta kansalaisten keskuudessa. Suomessa tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella 16.5.–16.6.2025.
Mainos, juttu jatkuu alla
Mainos päättyy
Organisaatioita arvioitiin Reputation and Trust Analyticsin (aiemmin T-Media) Luottamus&Maine-tutkimusmallilla, jossa organisaation saama mainepistemäärä muodostuu kahdeksan eri osa-alueen keskiarvona. Osa-alueet ovat yrityksen hallinto, talous, johtaminen, innovatiivisuus, vuorovaikutus, tuotteet & palvelut, työpaikka ja vastuullisuus. Tutkimuksessa käytettiin viisiportaista arviointiasteikkoa (1–5).
Tutkimukseen osallistui 10 899 suomalaista. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15–65-vuotiaat kansalaiset valtakunnallisesti (pois lukien Ahvenanmaa). Otos on painotettu väestöä edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.
Koko aineiston tilastollinen virhemarginaali on korkeintaan noin 0,94 prosenttiyksikköä suuntaansa.
