18.2.1925: Yksi maailman tunnetuimmista tavaramerkeistä syntyi 100 vuotta sitten

Suuret tapahtumat antavat usein ennusmerkkejä: kesäkuussa 1926 maailman kaksi vanhinta autoyritystä yhdistyivät. Lähes 100 vuotta sitten Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) Stuttgartista ja Benz & Cie. Mannheimista yhdistyivät muodostaen Daimler-Benz AG:n ja uuden Mercedes-Benz-brändin. Valmistelut olivat jo täydessä vauhdissa vuonna 1925. Näihin kuului uuden yhteisen tavaramerkin rekisteröinti patenttivirastossa 18. helmikuuta 1925. Kolmipisteisen Mercedes-tähden ja Benzin laakeriseppeleen yhdistävä tunnus kuvasti graafisesti yhdistymistä.

Miten kahdesta tuli yksi

DMG haki mallisuojan kolmisakaraiselle tähdelle 24.kesäkuuta 1909. Yhdistetyt sakarat olivat kaksiulotteisia ja symboloivat polttomoottorin käyttöä liikkumiseen maalla, merellä ja ilmassa. Vain hieman myöhemmin, elokuussa 1909, Benz & Cie. rekisteröi nimensä tavaramerkiksi laakeriseppeleen keskelle sijoitettuna. Vaikeina taloudellisina aikoina toukokuussa 1924 yhtiöt valmistautuivat yhdistymiseen ja muodostivat liittouman. Uuden tavaramerkin synty vuonna 1925 oli tärkeä välietappi. Siitä lähtien maailmankuulu tunnus on koristanut jokaista Mercedes-Benziä.

Yksi maailman eniten plagioiduista tavaramerkeistä

Mercedes-Benzin logo on pitkään ollut yksi eniten jäljitellyistä tavaramerkeistä. Sitä käytetään luvattomasti lukemattomissa yhteyksissä, kuten vanteissa ja tekstiileissä – vakavimmillaan jopa piraattiosina tuotetuissa varaosissa, kuten jarrulevyissä ja -paloissa.
Jo vuonna 2019 Mercedes-Benz käynnisti, tuki ja seurasi viranomaisten tekemiä toimenpiteitä. Jo silloin niiden tuloksena takavarikoitiin vuosittain yli 1,6 miljoonaa väärennettyä Mercedes-Benz-tuotetta. Asiaa tuntemattoman voi olla vaikea erottaa väärennöstä aidosta osasta, mutta useimmissa tapauksissa väärennökset ovat heikkolaatuisia eivätkä täytä edes lakisääteisiä minimivaatimuksia. Ne muodostavat siten merkittävän riskin asiakkaille ja heidän turvallisuudelleen. Toimenpiteet piratismin kitkemiseksi jatkuvat edelleen.

Asiakkaan kannattaa aina merkkiorganisaation ulkopuolelta hankintoja tehdessään pyrkiä varmistumaan, että hänelle myytävä tuote on oikeasti Mercedes-Benz AG:n valmistama tai hyväksymä. Varmin tapa varmistua asiasta on asioida vain valtuutettujen toimipisteiden kanssa.